CiomyMarkPlus CorpMarkPlus Corp
SegmentasiSekali ukur

Segmentasi pengguna

Separuh pasar ada di Deal Hunter, dan Ciomy belum menguasai satu pun pendorongnya.

Total spending makanan instan tiga bulan terakhir

Spending rendahSpending tinggi

Grab-and-Go Shopper

Beli saat butuh, di titik yang paling dekat.

n = 6816,35%
Rata-rata belanja
Rp 365.938
per orang per triwulan
Faktor pendorong
  • 11Mudah ditemukan di minimarket/supermarket
  • 12Mudah ditemukan di moda transportasi (kereta, pesawat, bus, dsb)
1 Key Driver1 Hygiene Factor
Kenal Ciomy58,8%
Status target

Trendy Travel Buyers

Membeli merek yang terasa cocok dengan gaya perjalanannya.

n = 7317,55%
Rata-rata belanja
Rp 426.171
per orang per triwulan
Faktor pendorong
  • 16Identik dengan travel/ perjalanan
  • 2Varian produk beragam
  • 17Brand anak muda
  • 13Kemasan dan Brand yang Menarik
2 Latent Motivator2 Inconsequential
Kenal Ciomy52,1%
Status target

Practical Value Seeker

Menuntut produk yang beres dipakai di mana saja.

n = 6816,35%
Rata-rata belanja
Rp 459.015
per orang per triwulan
Faktor pendorong
  • 7Mudah disajikan dalam kondisi apapun
  • 6Wadah dan alat makan yang mudah digunakan
  • 4Kandungan Bahan/ Komposisi bagus (sehat)
  • 8Harga sesuai dengan yang didapat
  • 5Cocok dibawa di perjalanan
  • 3Porsi besar dan isi kondimen lengkap
  • 1Rasa kuah enak
3 Key Driver4 Hygiene Factor
Kenal Ciomy70,6%
Status target

Deal Hunter

Belanja online, berburu promo, percaya pada ulasan.

n = 20749,76%
Rata-rata belanja
Rp 505.769
per orang per triwulan
Faktor pendorong
  • 10Mudah ditemukan di toko online
  • 9Promo/ Diskon menarik
  • 15Menggambarkan gaya hidup halal
  • 14Banyak Review/ Testimoni
2 Latent Motivator2 Hygiene Factor
Kenal Ciomy63,8%
Status target

Basis: 416 responden. Sumber: Analisis MarkPlus 2026.

Pendorong dilihat dari Key Driver

Segmentasi dan Key Driver memakai baterai pertanyaan yang sama, yaitu penilaian 17 atribut pada skala 1 sampai 4. Karena itu pendorong tiap segmen dapat dibaca langsung di kuadran Key Driver.

SegmentasiKey DriverLatent MotivatorHygiene FactorInconsequentialFaktor pendorong
Grab-and-Go ShopperATTRACT10102
Trendy Travel BuyersOWN02024
Practical Value SeekerACCEPT30407
Deal HunterATTRACT02204
Trendy Travel BuyersTrendy Travel Buyers berstatus Own, dan seluruh pendorongnya berada di luar kuadran Key Driver. Segmen ini bergerak oleh hal yang belum disadari pasar, termasuk Brand anak muda, koefisien paling meyakinkan di seluruh regresi dengan nilai p 0,007.
Deal HunterDeal Hunter mencakup separuh pasar dan membawa dua Latent Motivator sekaligus, yaitu kemudahan ditemukan di toko online dan banyaknya ulasan. Peluang diferensiasi terbesar ada di segmen terbesar.
Practical Value SeekerPractical Value Seeker menuntut tujuh atribut yang seluruhnya Key Driver atau Hygiene Factor. Segmen ini dimenangkan dengan menjalankan hal mendasar tanpa cela.

Basis: 416 responden. Segmen dibentuk dari pola penilaian 17 atribut pada baterai Likert skala 1 sampai 4 (C9_1 sampai C9_17), baterai yang sama dengan sumbu Claimed Importance di modul Key Driver. Sumbu di layar memakai total belanja makanan instan tiga bulan terakhir, sebagai pengurut.

Potensi nilai per triwulan

Tetapkan status tiap segmen, lalu lihat berapa nilai pasar yang ikut berpindah.

Populasi acuan
Own16,2%
Rp 74,78 M
175.481 orang
  • Trendy Travel Buyers
Attract67,5%
Rp 311,49 M
661.058 orang
  • Grab-and-Go Shopper
  • Deal Hunter
Accept16,3%
Rp 75,03 M
163.462 orang
  • Practical Value Seeker
CatatanPopulasi acuan adalah asumsi kerja, dikunci di 1 juta orang. Ubah angkanya untuk melihat dampaknya.

Total seluruh segmen: Rp 461,30 M per triwulan

Kenal Ciomy

Grab-and-Go Shopper58,8%
Trendy Travel Buyers52,1%
Practical Value Seeker70,6%
Deal Hunter63,8%
Trendy Travel Buyers berstatus Own, dengan tingkat kenal Ciomy paling rendah di antara empat segmen.

Basis: Segmentasi Triwulan 3 2026.

Segmentasi

Grab-and-Go Shopper

Pembelian terjadi karena produk ada di depan mata. Menang di segmen ini artinya menang di rak minimarket dan di titik singgah perjalanan.

Trendy Travel Buyers

Satu-satunya segmen yang memilih karena citra merek. Di sinilah posisi Ciomy saat ini paling kuat dan paling layak dipertahankan.

Practical Value Seeker

Daftar tuntutannya paling panjang dan paling fungsional. Mereka membayar lebih mahal, tetapi hanya untuk produk yang tidak mengecewakan di perjalanan.

Deal Hunter

Separuh pasar ada di sini, dan belanjanya paling besar. Ciomy belum memiliki asosiasi kuat pada satu pun pendorong segmen ini.

CatatanKolom Segmen 1 sampai 4 pada tabulasi diasumsikan berurutan dari spending terendah ke tertinggi, sesuai urutan di slide. Jumlah Segmen 4 (132 dari 258 yang mengenal Ciomy) sejalan dengan Deal Hunter yang mencakup 49,76 persen sampel.
Basis416responden
Populasi acuan1.000.000orang
Total seluruh segmenRp 461,30 Mper triwulan, universe 1 juta orang
Rata-rata belanjaRp 461.301per orang per triwulan
MarkPlus CorpMarkPlus CorpAnalisis MarkPlus 2026